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        2022-03-07

        公司新闻

        展厅设计的广告营销力度

        展厅设计的广告营销力度

        在吉列和耐克的争议之后,是否有可能展示您的品牌对社会和政治问题的态度而不会引起强烈反对?消费者的心态已经发生了变化,珠海展厅设现在比以往任何时候都更加意识到珠海展厅设正在购买的东西和我们购买的品牌。超过一半的英国人认为品牌对社会负有责任,他们不能再仅仅依靠提供优质或廉价的产品来吸引客户。品牌越来越需要在他们的营销策略中展示他们对社会的态度,但在不引起争议和破坏受众购买习惯的现状下,这是否容易做到?2019 年初,公司已经因为解决社会问题的好坏原因登上了头条——通常是同一家公司。例如,Greggs 利用趋势举办了一场公共关系大师班。1 月 1 日,当大多数人开始健康运动并希望改变他们的饮食习惯时, Veganuary 背面的素食香肠卷公告看到其追随者数量猛增,与过去一年的其他人相比,Greggs 的负面影响只是沧海一粟。值得注意的是剃须刀品牌吉列,它制作了一个广告,解决了有毒的阳刚之气文化以及它如何对男性造成巨大伤害。将其著名的口号从“男人能做到的最好的”改为“男人能做到的最好”,珠海展厅设的广告提供了该品牌对每个人都在谈论的男性社会问题的看法。


        当它首次发布时,人们积极关注该品牌及其引发对话的努力,但几天后,情况发生了变化,人们开始发现新信息中的缺陷。提示社交渠道上的强烈反对,人们表示吉列将所有男性都归为同一个负面类别。此后,仅在 YouTube 上就有超过 2900 万人观看了该广告,但它也是视频共享网站上最不受欢迎的视频之一,成为全球头条新闻。目前,已有超过一百万人不喜欢它。#BoycottGillette 标签很快就流行起来,一些人声称这个品牌对他们来说已经“死”了,还有许多人拍着自己把吉列剃须刀装箱的照片。品牌不应该告诉人们如何表现。然而,爱德曼的一份报告发现,近三分之二的的消费者希望公司在社会问题上表明立场,而过去两年“我也是”时代在所有行业中占据了主导地位,吉列加入对话不是一件好事吗?该广告引起了批评和赞扬,吉列甚至承诺在未来三年内每年向非营利组织捐赠 100 万美元。但广告必须反映当今时代的社会,随着“信仰驱动的买家”的兴起,珠海展厅设可以根据品牌的立场改变他们的购买行为。看看海洋世界,它在纪录片《黑鱼》上映后引起了巨大的反响。这对公司的声誉产生了令人印象深刻的负面影响,第二季度净收入下降了 84%。


        那么,这对吉列来说是件坏事吗?简而言之 - 不。如果珠海展厅设的意图是好的并且品牌的曝光率很高,那么分裂一个国家也许并不是一件坏事。它对其销售感到满意, 只需看看在从 YouGov 获得的统计数据中发布广告后该品牌的口碑如何飙升。


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